隨著2008年北京奧運會、2010年廣州亞運會、2011年深圳大學生運動會等一系列重大體育賽事的相繼舉辦，體育展示充分顯示了它所容納的強大文化內涵。體育展示從關注人、尊重人、提升人、追求人的本質力量著手，到追求人的全面發(fā)展。其在會徽、舉辦符號、吉祥物等形象景觀上充分體現(xiàn)它的文化價值。體育展示帶給人們一種和諧的、濃厚的和比較徹底的文化體味，將整個所在區(qū)域融為一體，并用各種圖案、符號、文字的符號元素充分展示承辦傳統(tǒng)與現(xiàn)代的文化精神理念。

　　體育展示

　　通常在體育賽事中出現(xiàn)的賽事播報、音樂、視頻等都屬于體育展示的組成部分。體育展示是一種復雜和混合的產品，具備完整的一系列系統(tǒng)人員分工和制作體系，是大型體育賽事競賽組織中必不可少的構成部分。體育展示是一項具有現(xiàn)代體育創(chuàng)意的活動，它已經成為主辦者展現(xiàn)自身文化的最為重要的途徑和方式之一。從亞特蘭大奧運會開始，體育展示展示在大眾面前，當時被稱為場館制作﹔在2002年和2006年的冬季奧運會上被稱為體育制作；在2000年悉尼奧運會上開始稱為體育展示。我國是從2008年北京奧運會才真正接觸體育展示這一概念，很好地將中華悠久的文化元素融入到賽事過程之中，極大地提升我國在舉辦大型體育賽事中的巨大作用，受到了國際奧委會、媒體和觀眾的高度評價。

　　體育展示的主要形式

　　體育展示是一項綜合性的工作，它匯集音頻、視頻、播報員于一體。而視頻、音頻和表演則是體育展示的3種主要表現(xiàn)形式。視頻主要包括所有競賽場館的現(xiàn)場大屏幕播放的視頻內容，以及在記分屏上顯示的動畫、圖標和文字的設計內容。比賽瞬間的精彩鏡頭集錦、賽事宣傳、主辦方的宣傳錄像等送到各場館播放。音頻音樂包括總開場、運動員入場、信息通報、提示音、頒獎儀式、比賽結束等。2002年鹽湖城冬奧會開設了一個運動員音樂點播網(wǎng)站，運動員可以上網(wǎng)點播他們最喜歡的音樂在其比賽場館播放。北京奧組委體育展示創(chuàng)建了“音樂圖書館”，搜集了涵蓋70多個國家和地區(qū)、長達200多個小時的音樂素材?，F(xiàn)場表演指在比賽開場、退場和間歇期，為了烘托賽場氣氛進行的表演。北京奧運會賽場上表演節(jié)目有吉祥物表演、武術及技巧表演、中國文化和民俗表演、現(xiàn)場互動表演等。廣州亞運會上體育展示中為了烘托賽場氣氛在比賽中采用短小精悍、富于鼓動性、符合比賽項目要求和特點的表演活動，最容易使現(xiàn)場氣氛突出表現(xiàn)主辦國的地方文化元素。

　　體育展示的功能

　　體育展示將比賽中運動員的動作、神態(tài)，團隊內部的相互配合展現(xiàn)出來，對體育運動及比賽的性質、特點及規(guī)則作出清楚明了的展示，提高體育比賽本身的教育意義，能夠起到宣傳崇高的體育精神的作用。體育展示實際上是指對體育賽場的視聽效果進行全面整合，以達到服務競賽、營造氛圍和娛樂觀眾的目的，主要包括文化傳播功能、競賽傳播功能和商業(yè)化功能。

　　文化傳播功能

　　體育展示中文化展示是競賽主辦方最為重要的理念。觀眾參與到現(xiàn)場賽事的互動，通過賽前以及比賽過程中的文體活動以及現(xiàn)場活動渲染出來的文化韻味，借助各種表演形式和音樂視頻等方式營造氛圍，是展現(xiàn)主辦者文化內涵的一項重要途徑。在賽事現(xiàn)場大屏幕、解說和圖文符號等信息資源的引導下，體育展示有效地將比賽現(xiàn)場視覺和聽覺信息交叉引導，對進出場、禁止吸煙、對號入座等信息提醒功能，為賽場文明建設提供了嶄新的渠道。既形成了和諧的賽場氛圍，又提高了賽場文明，弘揚舉辦地的本土文化氣息。廣州亞運會體育展示團隊總共為現(xiàn)場大屏幕制作了2 600 min、1 300條視頻內容，還專門為各場館公共記分牌制作了6700條視頻內容。這些體育展示突出了廣州本地的嶺南文化、嶺南風韻等文化特色。

　　競賽傳播功能

　　體育展示按照國際單項體育聯(lián)合會規(guī)則和競賽規(guī)程規(guī)定的賽前儀式、電子記分屏的顯示、與體育競賽直接相關的現(xiàn)場廣播和比賽信息。除了突出本土特色，如，廣州亞運會結合了“和諧亞洲”的理念外，還讓其他國家的特色項目，例如∶南亞的卡巴迪、板球，東南亞的藤球等，也得到宣傳推廣的機會，讓更多的觀眾了解這些項目，參與這些項目。不同的項目對于體育展示的要求是不同的，只能根據(jù)項目來安排。圍棋項目需要安靜的環(huán)境，那么音樂、啦啦隊是不可能出現(xiàn)在這些比賽場館的。而在籃球、沙灘排球的場館，安排特色文化表演等表演。體育展示在比賽的內容安排上較為豐富，充分保證了比賽的順利進行。

　　商業(yè)化功能

　　隨著科技媒體的飛速發(fā)展，越來越多的體育活動展示出來，成為了體育營銷手段中比較有效的渠道和方式。以體育展示為媒介將贊助商的品牌和展示的產品自然的“植入”到比賽活動中而摒棄了傳統(tǒng)的營銷手段，以往的營銷過于生硬，只是將品牌廣告掛在比賽場地或運動員的服裝上。在NBA、NFL等賽事中，體育展示是其商業(yè)運作的重要構成部分，并由專門的專業(yè)團隊來運作，發(fā)展已經很成熟。而在CBA、乒超、中網(wǎng)等國內聯(lián)賽中，體育展示的市場運作規(guī)模相對較少，但同樣擁有巨大的商業(yè)潛力，已經越來越受到了俱樂部的關注。

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